Nekateri ljudje menijo, da ta kos etikete in kavbojk skupaj ne le ni v nasprotju, ampak igra tudi določeno okrasno dekorativno vlogo, nekateri se pritožujejo, da je ta kos stvari bolj odvečen, material je trd, zlahka ga stisneš v pasu , včasih pa bo pobarvan z drugimi barvami, še več ljudi pa ga ročno odreže. Kakšen je namen te usnjene obrobe na pasu kavbojk? Zakaj ohraniti ta dizajn?
1. Majhna etiketa, majhna uporaba
Usnjena obroba na paru kavbojk je pomemben identifikator kavbojk, običajno se nahaja zadaj v pasu in je bila prvotno izdelana iz debelega govejega usnja.
V angleščini so ta usnjeni našitek poimenovali leather patch, kar je postopoma povzročilo imeni leather label in leather badge. Kasneje so jo ljudje pogosteje imenovali "usnjena etiketa" ali "usnjena značka".
Usnjena etiketa je bila prva izumljena v proizvodnji blagovne znamke Levi's. 1886, Levi's v zadnjem pasu svojih kavbojk za povečanje "usnjene etikete", ki označuje model hlač, "usnjena etiketa" pa je natisnjena tudi na reklamnem vzorcu: dva konja sta bila v biču dveh moških Dva konja, poganjana dva moška z biči raztrgata kavbojke v nasprotnih smereh, pod motivom pa je napisano »Ne moreš ga strgati, ne moreš ga strgati«.
Vidite lahko, da je bil ta vzorec oblikovan s skritimi motivi, da bi dokazali, da so kavbojke čvrste in se ne bodo zlomile, ne glede na to, kako močno jih vlečete in vlečete. Poleg tega, da dokazuje kakovost kavbojk, lahko ta kos usnjene etikete pomaga tudi pri obešanju stvari in tako učinkovito preprečuje obrabo samih hlač.
Zgodnje kavbojke so nosili predvsem rudarji zlata, ki so morali okoli pasu obesiti vse vrste orodij. Ta kos usnjene oznake lahko naredi vlečenje in vstavljanje orodij bolj priročno, hkrati pa zmanjša verjetnost, da bi orodje opraskalo hlače in pasove. Kasneje, ko so kavbojke postopoma postale priljubljene in je skupina nošenja vedno bolj razširjena, je ta kos usnjene etikete postal avtentični in imitacijski razpoznavni znak.
Ko so kavbojke Levi's lansirane, se je na trgu pojavilo veliko majhnih delavnic, ki posnemajo kavbojke Levi's, kakovost pa je zelo slaba, da bi se razlikovali od ponarejenih kavbojk, so majhni usnjeni markerji za pas Levi's jeans postali znak za boj proti ponarejanju. Pravo usnje je drago, vzorec na usnju pa zahteva določeno tehnologijo za tiskanje, zato imajo ponarejevalci dolgo časa težave pri 100-odstotnem kopiranju usnjene etikete.
Tako ima od konca 19. stoletja do danes tudi usnjeni našitek za kavbojke skoraj 140-letno zgodovino. Kako je torej preživelo?
Obstaja teorija, da je tekstura govejega usnja trdna in čvrsta, kavbojke pa izražajo pozitiven optimizem, trdo delo in pogum ter neukrotljivega kavbojskega duha, kar je zelo podobno, zato se je oznaka govejega usnja prenesla. Razvita do danes je etiketa iz kavbojskega usnja dobila tudi novo funkcijo in pomen. Prvič, z vidika videza je usnjena etiketa kavbojke »fasadnega nosilca«.
Na splošno bo večina blagovnih znamk natisnila ime svoje blagovne znamke ali vzorec logotipa, kar je tudi način oglaševanja, ljudje lahko prepoznajo izdelek po vzorcu na usnjeni etiketi, samo pogled na etiketo veke lahko loči od katere blagovne znamke. Nekateri so bolj specifični, vendar so označeni tudi z velikostjo, slogom modela in drugimi specifičnimi informacijami.
Seveda ostaja tudi funkcija usnjene etikete za identifikacijo pristnosti kavbojk.
Usnjene oznake na kavbojkah znanih blagovnih znamk so natančno izdelane, medtem ko so zahteve glede podrobnosti in stroge. Tekstura etikete, šivi, nežnost vzorca in tako naprej se običajno štejejo za enega od elementov za prepoznavanje kakovosti kavbojk.
Poleg »promocije izdelka« ima usnjena oznaka tudi praktično vlogo. Najbolj neposredno je, da lahko ta kos usnjene etikete pritrdi pas. Nekateri usnjeni obliži so samo zgornji in spodnji deli ter hlače tesno zašiti, leva in desna stran sta odprti, tako da lahko pri nošenju hlač pas poteka od sredine usnjene oznake skozi, tako da lahko bolje popravite položaj pasu, ampak tudi ni vam treba skrbeti, da je logotip blagovne znamke blokiran.
Poleg tega pravijo, da ima ta kos usnjene etikete/obliža tudi »skrito funkcijo«: skrita rezila in druge stvari, v kritičnih trenutkih si lahko pomagate sami. Klasičen prizor v ameriških kavbojskih filmih je, da ko so kavboju roke zvezane na hrbtu, pogosto uporabi rezilo, skrito v usnjeni našitki, da se reši. Seveda, te operacije ni težko razmišljati, če operacija ni previdna, se lahko tudi poškodujejo, še vedno jo uporabljamo, da nosimo pas na njej.
2. Etiketa za usnje, ki se nenehno spreminja
Čeprav ime "usnjena etiketa", ni nujno, da je material usnjene etikete usnje usnje, so nekateri materiali usnjenih etiket celo precej "alternativni".
Leta 1936 je ameriška kavbojska znamka Lee ustvarila nekakšno usnjeno etiketo iz konjske žime, površino usnjene plošče iz konjske žime, ime blagovne znamke pa je bilo natisnjeno neposredno na njej. In potem obstajajo tudi blagovne znamke, ki sledijo zgledu izdelave takšne usnjene etikete, predvsem v retro slogu.
Poleg usnjene etikete iz konjske žime je na voljo nova in inovativna kovinska etiketa. V devetdesetih letih prejšnjega stoletja so bili nekaj časa priljubljeni kovinski znaki, številne znamke kavbojk rade uporabljajo kovinske znake. Ta vrsta etikete ni samo trdota, svetla barva, neenakomeren površinski vzorec je tudi zelo občutljiv.
Z razvojem časa samo posamezne blagovne znamke kavbojk še vedno proizvajajo in uporabljajo označevanje usnja iz konjske žime, kavbojke s kovinsko teksturo so redke, kavbojke s kovinskimi označbami pa so postale nišna zbirka vintage navdušencev.
Zdaj je običajni material za etikete predvsem kravje usnje, papir in blago. Goveje usnje ima močne lastnosti, odporne proti obrabi, globoko barvo in ni enostavno zbledeti, lahko rečemo, da je proizvodnja izbirnega znaka. Kasneje so nekatere blagovne znamke začele razvijati papirne etikete z vidika varovanja okolja.
Levi's je prilagodil svojo proizvodno strategijo že leta 1954, prekinil proizvodnjo usnjenih etiket in prešel na papirnate etikete. Novembra 2018 je švedska znamka Nudie Jeans prav tako objavila, da bodo vse na novo proizvedene kavbojke v prihodnosti uporabljale papirnate etikete, vendar to ni običajno papir, temveč material, imenovan »Jaquelon«.
Poleg usnjenih in papirnatih nalepk so nalepke iz blaga lahke, mehke in se bolje prilegajo kavbojkam, zato so nekatere blagovne znamke vključile blago na seznam materialov za nalepke.
Na splošno je dejstvo, da je usnjeno etiketo sprejela in uporablja večina znamk jeansa, tesno povezano tudi z globljim vplivom: usnjeno etiketo, ki je postala klasičen simbol jeansa. Usnjena etiketa je eden od značilnih elementov kavbojk in ko ta značilni element postane simbol, mu ljudje dajo nov pomen in na subtilen način spremenijo dojemanje ljudi o njem!